Een marktevaluatie over de opkomst van SPF-make-up
Van natuurlijke finish tot hybride en gepersonaliseerde kleurcosmetica
De schoonheidsmarkt ondergaat een transformatie, gedreven door de vraag van consumenten naar werkzaamheid, verzorging en multifunctionaliteit. Traditionele zonnebrandmiddelen, die vaak als zwaar of klinisch worden ervaren, worden opnieuw uitgevonden als geïntegreerde, zintuiglijk elegante componenten van schoonheidsroutines. Deze verschuiving stimuleert de huidverzorging, die zich nu uitbreidt naar kleurcosmetica via make-up die zowel huidverzorgingsvoordelen als UV-bescherming biedt.
Uit een recent onderzoek van Euromonitor blijkt dat Amerikaanse consumenten in de VS steeds meer geïnteresseerd zijn in multifunctionele zonverzorging, waarbij meer dan 20% in 2023 naar dergelijke eigenschappen zocht, tegenover slechts 11% in 2021. Deze opwaartse trend zal zich naar verwachting de komende jaren voortzetten. (1)
Gegevens van Mintel en Kantar bevestigen deze verschuiving: bijna 25% van de Amerikaanse consumenten gebruikte make-up met SPF, zoals concealer of foundation, terwijl 40% van de Amerikaanse make-up met SPF-gebruikers deze dagelijks gebruikt (2024). (2) Deze convergentie van huidverzorging, zonverzorging en make-up leidt tot producten van de nieuwe generatie die voldoen aan de complexe verwachtingen van de hedendaagse schoonheidsconsument.
Een bedauwde, kaal uitziende huid
De 'huid maar beter'-beweging blijft aan kracht winnen, waarbij consumenten kiezen voor lichtgewicht, ademende formuleringen die de natuurlijke teint versterken en tegelijkertijd een effectieve bescherming tegen de zon bieden. Texturen op waterbasis, gel- en balsemstructuren domineren deze categorie, waardoor SPF onzichtbaar in make-up kan worden opgenomen. Het resultaat is een stralende, gezond ogende finish die niet ten koste gaat van de UV-bescherming. (3, 4)
Op dezelfde manier is Supergoop Glowscreen SPF 40 een andere illustratie van de gloeiende/bedauwde huid voor een natuurlijk ogende huid met kleurcorrectie en bescherming tegen de zon. Het is „een getinte zonnebrandcrème met een stralende, zonovergoten finish die zich klaarmaakt voor make-up, de teint zichtbaar egaliseert en klinisch is getest om de hele dag door te hydrateren” (5).
Deze neiging tot huidverbeterende make-up wijst ook op een bredere verschuiving: de opkomst van schoonheid waarbij de ingrediënten centraal staan, waardoor de grens tussen verzorging en dekking vervaagt.
Hybride producten op basis van ingrediënten voor optimale efficiëntie
De schoonheidsconsument van vandaag vervaagt is resultaatgericht. Als gevolg hiervan worden multifunctionele make-upproducten mainstream, met name producten die naast huidverzorging en bescherming tegen de zon ook cosmetische voordelen bieden.
Volgens een onderzoek van Veylinx uit juli 2024 gebruikt bijna 75% van de consumenten „liever een getinte foundation met bescherming tegen de zon”.
Bron: (6) The Sunification of Beauty: Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 september). Wereldwijde cosmetische industrie. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This maakt
deel uit van de bredere „skinification of suncare”, waarbij actieve ingrediënten zoals niacinamide, peptiden en probiotica steeds vaker worden aangetroffen in kleurcosmetica met SPF. Niet langer beperkt tot esthetische verbetering, maar producten zoals getinte vochtinbrengende crèmes, foundations en primers zijn nu ontworpen om de gezondheid en veerkracht van de huid na verloop van tijd actief te ondersteunen.
Deze producten bieden vaak een gemiddelde tot volledige dekking en bieden tegelijkertijd hydratatie, ondersteuning tegen veroudering en SPF, waardoor de routine wordt vereenvoudigd zonder in te boeten aan resultaten.
Het is belangrijk dat deze hybride producten nieuwe normen stellen voor de prestaties van zonnebrandcrème in make-up, aangezien consumenten nu UVA/UVB-bescherming verwachten om een ingebouwd onderdeel te zijn van hun basisschoonheidsroutine.
De De CC+ Cream van It Cosmetics met SPF 50 is een goed voorbeeld van multitasking. Het biedt volledige dekking voor volledige kleurcorrectie met breedspectrum zonbescherming, en een formule verrijkt met hyaluronzuur, niacinamide en vitamine E, in een CC-crème die de huid voedt en veroudering tegengaat. (7)
De Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 van Estée Lauder illustreert deze hybride aanpak met een formule verrijkt met probiotica en chiazaadextract, ontworpen om de huid te hydrateren en te kalmeren en tegelijkertijd een breed spectrum te bieden bescherming tegen de zon. (8) Ondertussen breidt de SPF-innovatie zich ook verder uit dan basismake-up. Ciele's SPF 50 Blush & amp; Protect biedt kleurcosmetica UV-bescherming met een hydraterende vloeibare blush doordrenkt met allantoïne en bisabolol, ingrediënten waarvan bekend is dat ze roodheid kalmeren, verhelderen en verminderen. (9) (10)
Deze op ingrediënten gebaseerde aanpak weerspiegelt de groeiende interesse van consumenten in effectiviteit: SPF-make-up moet de huid beschermen en de conditie ervan verbeteren.
Werken aan personalisatie is een andere manier om de vraag van consumenten naar een effectievere schoonheidsroutine te ondersteunen.
Personalisatie en inclusiviteit door technologie
De opkomst van personalisatie is een andere belangrijke verschuiving in de categorie make-up met zonneverzorging, mogelijk gemaakt door AI en digitale diagnostiek. Dankzij de vooruitgang op het gebied van schoonheidstechnologie kunnen consumenten nu aanbevelingen krijgen die zijn afgestemd op hun huidskleur, huidtype, levensstijl en zelfs de lokale UV-index.
Deze groeiende nadruk op hyperpersonalisatie helpt om zonbescherming toegankelijker en inclusiever te maken. Door producten aan te bieden die niet alleen aansluiten bij de huidskleur, maar ook bij textuurvoorkeuren en individuele SPF-behoeften, ondersteunen merken een betere hechting en een bredere uitstraling.
In lijn met deze verschuiving biedt de Hueguard® Skin Tint van Live Tinted een lichte dekking voor een breed scala aan huidtinten, waaronder donkere, zonder een witte zweem achter te laten, ook al wordt er een minerale zonnebrandcrème met SPF50 gebruikt (11).
Bronnen :
- Euromonitor International. Skinification: een doorbraak in het gebruik van zonnebrandcrème. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Consumentenonderzoek — november 2024. 2.000 internetgebruikers van 18 jaar en ouder.
- FirstClasse. Mijn huid maar beter: de schoonheidstrend die de overhand krijgt. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Deze producten geven je de make-uptrend 'Butter Skin' waar iedereen het over heeft. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- GCI Magazine. De samenvoeging van schoonheid: de beste innovatiekansen voor 2024-2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. CC+ crème met foundation met volledige dekking van SPF 50. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Futurist Hydra Rescue Moisturizing Foundation SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: met de zon doordrenkte kleurcosmetica. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Live getint. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?